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儿童演出服、学步鞋和板鞋需求旺盛,童装品牌如何掘金下一个消费点

  根据CBNData消费大数据发布的《寻找消费的下一个增长点》报告中提到:MAT2017-2019线上母婴品类各代际消费人数占比中占据儿童鞋服TOP3的类目分别是:儿童演出服、学步鞋和板鞋。

  儿童演出服是一个市场集中度更低,品牌更加分散的子类目,根据爱魔镜市场情报数据显示,儿童演出服的体量超十亿,线上销量排名第一的品牌007也仅有6200万的销售额;学步鞋也是近两年才火爆起来的类目,虽然早就存在,但是随着消费升级以及精细化育儿观念的传播,学步鞋的需求越来越明显,在这两年也迎来了爆发期;板鞋则受年轻父母的审美影响,简单百搭的板鞋是当代年轻父母的首选,自然也成为家长给孩子选择鞋服时的选择之一。

  儿童鞋服的选择很大程度上受父母观念的影响,年轻家庭当道,年轻妈妈对潮流的追求正在延伸到孩子使用的产品上。在培养孩子审美观念时可谓是“从娃娃抓起”,所以抓住年轻爸妈的消费偏好就能洞察当下潮流儿童鞋服的趋势。

  对产品颜值的要求进一步提高

  根据CBNData消费大数据显示:80后、85后和90后父母在挑选童装时的态度呈现明显的变化,对产品品质的要求仍然占大部分,但是对童装“颜值”的要求也在逐渐提高。80后对童装颜值的要求占比是30%,85后是40%,90后是44%。

  关注孩子审美,更加“自我”

  在同等品质下,越是年轻的妈妈更愿意为好看的童装花钱—年轻妈妈们认为这不仅能够培养孩子的审美,也是妈妈品味的一部分,具有一定的社交价值。

  这三个阶段的年轻父母对童装样式要求的原因占比也有很大不同,非常关注孩子的审美意识,尤其是90后父母,在可以从小培养孩子审美的原因占比上高达87%;在孩子穿着是自己装扮的一部分上占比高达58%。在这两项原因中,90后的占比都非常高,但是在对于“孩子会更容易交到朋友”这个原因中,90后父母似乎并没有那么在意,仅仅占21%。他们对于穿着打扮本身就比较自我,所以对孩子的穿着影响社交价值的关心程度降低。

  潮流童装发展迅猛

  线上潮流童装消费规模持续扩大,且增速大幅领先童装品类整体。潮流童装品牌增速相比于线上童装整体增速,提高了2.6倍。这符合当下潮流童装的发展势头,随着消费升级和消费观念的变化,新生代消费人群更加注重产品质量和个性化,所以在童装的选择上也越来越时尚、潮流。根据CBNData消费大数据显示:线上童装整体增速放缓的情况下,潮流品牌的销售额每年都有大幅增长,潮流童装品牌品类中衬衫是最受消费者偏好的单品。

  年轻家庭当道,众多消费趋势都或多或少发生了变化,洞悉更深刻的增长趋势,一起洞见年轻家庭增长力,极致增长2020!

  数据来源:CBNData消费大数据

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