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可爱宝贝纸尿裤携手喜羊羊全线推出新包装

  2011年11月底,全球知名品牌可爱宝贝纸尿裤生产商——中天集团(中国)有限公司在河南隆重召开“可爱宝贝喜羊羊新品发布暨2012战略峰会”。会上,中天集团正式宣布旗下可爱宝贝纸尿裤品牌联姻当前中国最红火的动漫偶像喜羊羊与灰太狼,高调推出喜羊羊与灰太狼系列全新包装,全面发力国内中高端纸尿裤市场。

  “从2012年开始,在可爱宝贝所有的纸尿裤、纸尿片产品中,都会印上漂亮的喜羊羊系列卡通图案,让中国宝宝们穿戴不仅仅是可以‘随变动’,更可以随变‘型动’。”中天集团执行总经理林勇表示,中天集团将以全新喜羊羊包装系列及TVC广告,为当前可爱宝贝品牌的发展势头注入更大推力,打造一场属于中国宝宝的关爱盛宴。

  可爱宝贝牵手喜羊羊,实现差异化营销新突破

  纵观近两年的婴儿纸尿裤市场,可谓是群雄逐鹿,百花争鸣,一些外资及国内新兴纸尿裤品牌开始崭露头角,逐渐打破了传统大牌一统江湖的局面。因此,产品差异化战略是可爱宝贝纸尿裤品牌脱颖而出的关键。中天集团在经过了一年的市场调研发现,吸水性、舒适性、透气性等产品功能不仅是年轻妈妈关注纸尿裤的重点,作为具有现代育儿观念的新一代80后妈妈们,他们对纸尿裤的美观、个性化也有着不同过往的超高需求。很多新生代的80后妈妈表示,希望宝宝的穿戴更具个性化,从小便是众人关注的焦点。

  基于新生代妈妈们新的需求,可爱宝贝一直注重产品的个性化包装,以个性鲜明、形象活泼的纸尿裤蜚声中国业界,赢得众多年轻妈妈的认可。此次成功携手迪士尼授权的喜羊羊动漫,标志着可爱宝贝纸尿裤产品差异化战略的再次升级,进一步推动与深耕中国婴儿纸尿裤市场。

  据了解,《喜羊羊与灰太狼》是中国影视史上最成功的动画片之一,至今已播出超过600集。喜羊羊作为该片主角,以聪明活泼的形象深入人心。如今喜羊羊已经不仅仅是一个动漫人物的代名词,它还是一个充满创意,时代感及丰富衍生元素的动漫品牌,致力为中国儿童带来快乐。

  顺利牵手喜羊羊后,可爱宝贝不仅在新推的时装裤产品中印上新图案包装,同时也会在其他纸尿裤纸尿片产品中陆续采用喜羊羊图案。可爱宝贝将利用喜羊羊在全国的高知名度,结合自身在业内的良好口碑,在婴儿纸尿裤市场带动新一轮的营销热潮。

  终端全线发力,抢占纸尿裤中高端市场

  纸尿裤市场如今正成为群雄逐鹿的战场。根据中国生活用纸行业协会的统计,进入中国市场的生产厂家去年仍在迅速增加,2011年底纸尿裤生产企业多达600家,比2010年新增100家左右。那么,如何才能让可爱宝贝从众多竞争者中一路领先,并实现再次突破,就成为可爱宝贝眼下亟待解决的问题。

  记者从中天集团了解到,2012年可爱宝贝将继续与湖南卫视、浙江卫视等中国强势电视媒体,《妈咪宝贝》、《父母世界》等强势杂志展开深入合作,并计划增投重点市场的区域媒体。同时,可爱宝贝明年还将重点展开与新兴网络媒体平台的深层次合作,以提升可爱宝贝在中国市场的认知度,促进可爱宝贝品牌的全面升级。

  “明年,可爱宝贝还会加大品牌线下宣传力度,不仅将在全国范围启动‘成长路,我领秀’系列推广活动,而且还将通过线下新品推广、节日主题促销、终端建设等进行品牌的多角度宣传与渗透,并实现可爱宝贝品牌认知度和美誉度的再次突破和提升”,中天集团执行总经理林勇在峰会上透露。

  与此同时,可爱宝贝也开启了2012年渠道升级计划。将通过渠道拓展、客户完善、商超建设、订单管理、团队提升等多方面策略计划,实现可爱宝贝市场2012新的飞跃。在生产上,中天集团也引进了多条全球先进的产品生产线,凭借完备的生产产能与严谨的品质管控,为可爱宝贝喜羊羊系列新品的顺利上市保驾护航。

  中天集团董事长黄家齐表示,2012年是中天集团的“快速发展与提升年”,凭借着差异化的产品策略和立体化的品牌推广体系,可爱宝贝迅猛发展为中国纸尿裤市场新标杆。2012年可爱宝贝将以时装裤新品、全新喜羊羊新包装系列,以及婴童用品新品牌为三大增长新引擎,在未来三年中成就中国母婴行业综合型旗舰型前列品牌。

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