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7个奶粉配方提交注册申请,“国食注字0001”给品牌的溢价到底有多大?

  距离2018年1月1日过渡期结束还剩下整10个月,而截至上周,共有六家婴幼儿配方奶粉企业向国家食药监总局提交了7个配方系列注册申请。来争夺“国食注字0001”,可能第二名相对第一名终究是鲜为人知的,而第一名本身就会使产品品牌得到一个幅度的升值。

  截至上周,共有六家婴幼儿配方奶粉企业向国家食药监总局提交7个配方系列注册申请。其中,有一家企业提交了2个配方,另外5个配方分别来自五家大型企业。

  这个消息随后又得到一位企业生产方面负责人的证实。

  至此,配方注册制自2016年10月1日实施起,已经过去了147天;距离2018年1月1日过渡期结束还剩下整10个月。

  那么,对于首批提交的这7个配方,其所属企业又有怎样的考虑和目的呢?

  当然是瞄准“国食注字0001”,争夺首批首个通过国家食药监总局配方注册的“至高荣誉”,都想赢在起跑线上。

  一,“0001”代表着实力、品质和认可。

  《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》第二章第二十三条规定:婴幼儿配方乳粉产品配方注册号格式为:国食注字YP+4位年代号+4位顺序号,其中YP代表婴幼儿配方乳粉产品配方。

  如果伊利金领冠如果第一个通过配方注册的话,金领冠的配方注册号为:国食注字JLG20170001;如果飞鹤星飞帆第一个通过配方注册,那么星飞帆的配方注册号就是:国食注字XFF20170001。

  从奶粉新政诸多文件来看,这项政策对婴配粉企业的科研、管理提出了严格要求,要想顺利通过申请,生产企业需要具备多项资质。

  与此同时,申请注册产品配方应当符合有关法律法规和食品安全国家标准的要求,并提供证明产品配方科学性、安全性的研发与论证报告和充足依据。

  能够符合这么多严要求的企业,一定是长期以来在科研方面具备深厚积淀的生产企业,率先通过配方注册申请,也就意味着这款配方产品具有优越品质,是经得起检验,深受监管部门认可的产品。

  二,“0001”象征着行业地位,以及市场先机。

  多少年来,中国婴幼儿配方奶粉一共经历了拼奶源、拼渠道,再到如今拼科研,以及接下来的拼品牌。由于这次配方注册,企业都加强了科研领域的投入,未来,这种科研投入将迅速转化为品牌增值。

  率先通过配方注册,就可以率先去赢得消费者的信任,率先去大张旗鼓开拓市场,进而抢占市场先机。

  尽管尚未通过配方注册的产品可以生产到2017年12月31日,但即便产品生产出来了,在奶粉新政2018年1月1日正式实施后,渠道商逐步弄清楚哪些品牌必保,哪些品牌已经无望,估计他们会有更明显的倾向和侧重。

  三,“0001”给国产品牌的概率远远大于进口品牌。

  像惠氏启赋年销售额在61亿元这样的婴幼儿配方奶粉市场超级大单品是否会拿到“国食注字QF20170001”,是一个值得关注的问题。

  不过,从全局考虑,即便惠氏的申请资料很充分,但考虑到国产奶业的信心,以及国粉行业的感受,相信“0001”还是不会太轻易花落海外的。

  那么,问题就来了,究竟伊利金领冠的胜算大,还是三元爱力优、飞鹤星飞帆有望拔得头筹,抑或是贝因美的爱+,圣元的优博,雅士利……

  这个问题非常考验监管部门的尺度,平衡力,号召力。

  四,首批率先提交2个配方的企业,真是艺高人胆大。

  艺高人胆大,用这句话来形容首批一次提交2个配方的企业,太贴切不过了。

  从上述首批6家大企业来看,其中5家大企业每家只率先提交1个最有把握的配方,进行注册申请。但有一家企业,首批就一次提交了2个配方系列,这给监管部门的第一印象是:哎呦,不错哦,对自己很有信心嘛。

  但这种放手一搏绝对是有准备的,只有前期做好了准备工作,熬夜加班,耐心细致,有条不紊地做好了申请资料的准备,方可一试。

  因为,一般情况下,犹如高考阅卷一样,阅卷老师最先批阅的几份考卷,一般来说都是非常认真,注意力比较集中,这个时候,更容易看到优点,同时也能很清楚看到不足。

  配方注册申请一样,如果准备充分,在监管部门精力最集中的开头,就能够率先通过两个配方的话,这对企业来说将是至关重要的。

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